Honda Lawn & Garden: Social Media con un'anima

Per molti di loro, il giardino è una passione, non un'incombenza, e cercano ispirazione e consigli molto prima di acquistare. Eppure, sui Social Media, i brand premium del giardinaggio si presentano spesso come cataloghi di prodotti: curati, tutti uguali e facili da ignorare scorrendo il feed. Honda voleva l'esatto contrario. L'opportunità era trasformare i propri canali social in un luogo in cui gli appassionati di giardinaggio avessero voglia di trascorrere il tempo, dando a un nome leggendario dell'ingegneria una voce dalla personalità autentica.

Mediacharge ha preso in gestione i Social Media di Honda Lawn & Garden in Germania a 360 gradi, dai contenuti organici su Facebook e Instagram alla promozione a pagamento. Al centro ci sono i giardini e le persone che se ne prendono cura, con contenuti pensati per il feed, non per lo showroom. Ogni contenuto è creato da Mediacharge, e quelli più efficaci vengono promossi a pagamento per raggiungere nuovi pubblici. Honda e Mediacharge lavorano fianco a fianco, con un confronto costante ogni settimana: testano, imparano e affinano ciò che funziona.

I contenuti più recenti sono i migliori di sempre. La promozione a pagamento ha generato 2.7 milioni di visualizzazioni dei contenuti Honda e oltre 105,000 interazioni, mentre il tasso di engagement è triplicato. Sempre più persone si fermano, guardano e interagiscono con i post Honda, e la macchina dei contenuti si affina ogni settimana. Quello che è iniziato come un nuovo inizio sta diventando una presenza di brand con cui gli appassionati di giardinaggio amano trascorrere il tempo, forte di uno dei nomi più affidabili dell'ingegneria mondiale. E questa è solo la prima stagione.

Vuoi scoprire cosa potrebbe fare per il tuo brand una macchina dei contenuti con un'anima? La storia completa merita di essere raccontata di persona.